Don Quijote y la publicidad

El caballero de la triste figura como reclamo publicitario

don quijote de saura

Don Quijote ha sido y será un poderoso reclamo publicitario, pues posee unas características únicas que lo convierten en protagonista ideal de cualquier campaña:

  • Es universalmente conocido. Como podemos apreciar en el dibujo de Antonio Saura, bastan unos trazos para identificarlo.
  • Encarna unos valores inmejorables: valentía, honestidad, ingeniudad, justicia, carácter aventurero…
  • Ofrece mucho juego, sobre todo en conjunción con Sancho Panza, funcionando como dos figuras opuestas y complementarias.

 

Publicidad en prensa y cartelería

El caballero andante aparece como protagonista desde los comienzos de la publicidad, en carteles comerciales (uno de los primeros medios de comunicación de masas), como podemos apreciar en este cartel de la marca de papel de fumar Bambú de 1920:

don quijote bambu

 

En un principio parecía dirigirse a un target más bien masculino, como imagen de marcas alcohólicas

quijote-licores

 

…o carburantes:

 

También se utilizó en el sector alimentario:

quijote-alimentos

 

En carteles de promoción de ferias del libro, como este de la Feria del Internacional del Libro de Cochabamba de 2010:

Cartel don quijote feria internacional del libro

 

Para productos de papelería, como este iluminador de la marca Ofipres, la agencia Y&R Colombia creó en 2011 este anuncio:

 

La cadena de librerías más grande de Israel, Steimatzky, lanzó una campaña para fomentar la lectura con el lema «Un buen libro siempre te hará compañía». Esta es una de las imágenes utilizadas:

También la Asociación de Editores de Madrid lanzó esta campaña en 2013 con el objetivo de contarrestar los nocivos efectos de la televisión, los videojuegos y los móviles. Con un agonizante Don Quijote nos advierten: “Cuando pasas tantas horas jugando en tu móvil, no todo lo que destruyes puntúa” ; una clara alusión al juego Angry Birds:

Campaña de la Asociación de Editores de Madrid

 

Spots

En cuanto a los spots, son numerosas las campañas que utilizan a Don Quijote:

Como reclamo para la utilización de energías limpias:

 

Como veíamos en una entrada anterior, la Librería Norma utiliza a la pareja para promover el e-book de la novela de Cervantes:

 

En telefonía móvil, anuncio para Yoigo:

 

La Casa de la Moneda también se apunta al tirón del caballero andante:

 

También protagoniza campañas de promoción turística, como esta de Castilla La Mancha:

 

En bebidas, como el patrocinio de Red Bull a una prueba de enduro en la que los pilotos deberán correr por parejas y llegar juntos a meta, como si se tratase del caballero y su fiel escudero:

 

Los vinos también se apuntan al tirón de Don Quijote. Buena muestra de ello es este spot de la compañía compañía Don Quijote Wines:

 

En el sector automovilístico, Seat se lanza al mundo del branded content con su campaña para Seat Toledo «Vuelve la leyenda», conformada por varios episodios en los que se utilizan extractos literales de El Quijote original:

 

Don Quijote protagoniza incluso spots en otros países, como ese del TBC Bank, el mayor banco comercial de la República de Georgia:

 

Enlaces de interés: